Les 4 étapes d'une campagne Bâtiment réussie
- Une présence sur vos requêtes stratégiques
N'apparaissez que si la requête de l'internaute est pertinente par rapport à votre activité
Des clics potentiels sur vos annonces, sinon rien - Des clics de clients potentiels sur vos annonces, sinon rien
Le taux de clic sur vos annonces doit être élevé sans pour autant attirer des visiteurs peu motivés - Un mini-site performant pour concrétiser les visites
Testez plusieurs versions de Landing Pages sur mesure pour optimiser vos coûts de prospection - Une gestion scientifique de vos résultats grâce au Tracking
Mesurer pour comprendre et pouvoir optimiser vos résultats
1/ Une présence sur vos requêtes stratégiques
Via leur moteur de recherche préféré (Google 90 % de part de marché), vos futurs clients sont à la recherche d’un prestataire ayant notre expertise. Vos annonces commerciales Google Ads doivent apparaître uniquement quand ils tapent les requêtes correspondant précisément aux services que vous proposez.
Comment procédons-nous ?
- Nous testons systématiquement une longue liste de mots-clés. Ces mots-clés déclenchent des requêtes plus précises et nous apprenons au fur et à mesure quelles sont les requêtes les plus pertinentes.
- Dès le démarrage de la campagne, nous excluons tous les termes de recherche non 100 % liés à votre activité afin de ne pas gâcher votre budget et nous enrichissons régulièrement les listes de mots clés à exclure.
Objectifs :
- Optimiser votre visibilité sur Internet pour maximiser votre budget d’achat de clics
- Éviter les visites hors sujets qui coûtent chères et ne rapportent rien
2/ Des clics de clients potentiels sur vos annonces, sinon rien
Votre budget est trop précieux pour être gaspillé.
Votre futur client a vu votre message : encore faut-il qu’il clique dessus !
Pour maximiser la rentabilité de votre budget, nous testons un certain nombre de messages qui vont vite nous apprendre :
- Quels messages génèrent des visites et quels messages n’en génèrent pas
- Quelles publicités génèrent des curieux et quelles publicités génèrent des demandes
Objectifs :
- Obtenir des résultats au meilleur coût par conversion possible
Google Ads : comment et pourquoi ça marche ?
3/ Un site performant pour concrétiser les visites
Quand un visiteur arrive sur votre site après avoir cliqué sur un de vos liens, il vous a déjà coûté de l’argent ! A ce stade, la seule question à vous poser est la suivante :
Votre site Internet est-il conçu pour transformer vos visiteurs en prospects potentiels ?
Pour optimiser la concrétisation de vos visiteurs, il est impératif qu’ils « atterrissent » sur des pages :
- Présentant les principaux points forts de votre offre
- Compréhensibles rapidement
- Présentant directement (ou orientant facilement vers) une zone de concrétisation efficace (Call to Action) :
- Formulaire de demande de devis, de contact, de rendez-vous…
- Numéros de téléphone du service commercial
- Prise de commande
- Inscription
- Téléchargement d’une documentation
- …
Si ce n’est pas le cas (site initialement mal conçu, trop compliqué, trop long ou trop cher à modifier), nous créons et testons différentes versions d’une landing-page (page d’atterrissage/mini-site) sur mesure afin de maximiser vos chances de transformer vos clics en contacts de vente ou en rendez-vous !
Landing pages : comment et pourquoi ça marche ?
4/ Une gestion scientifique de vos résultats grâce au Tracking
Faire confiance à PubOptim, c’est :
- D'ou viennent les visites générées sur votre site
- Comprendre le comportement des visiteurs sur votre site
- Optimiser les campagnes en analysant finement le coût par conversion à partir :
- Des mots-clés achetés
- Des messages mis en avant
- Des pages d’atterrissage utilisées
- Des zones de diffusion
- Des jours et heures de connexion
- Du type d’appareil (desktop, tablette, téléphone mobile)
- Du type d’audience (démographique, comportemental, affinitaire…)
Tracking : comment et pourquoi ça marche ?
Notre conseil
Coupler votre compte Google Ads à une Landing Page sur mesure afin de maximiser la transformation de vos clics en contacts qualifiés exploitables.